El mensaje en la botella

Chescos y política

De acuerdo a Tlajous la asociación de los refrescos de cola y la política electoral viene desde la eleccón de Eisenhower en los años 50:

"Obama no toma Coca, pero sí una bebida de té que hace The Coca Cola Company (TCCC)... (En respuesta a tú pregunta---aunque creo era retórica---, te la volteo (desde cuando un refresco es tan popular...) y entonces desde Eisenhower. Robert Woodruff, entonces jefe de TCCC lo escogió y lo hizo presidente con una campaña que hicieron en marketing de TCCC y D'Arcy. Años antes de su presidencia, en Atlanta lo pensaron, lo planearon, y le hicieron la campaña. Hay unas cartas en las que Woodruff le dice a Ike que es teriible que tome Coca con popote, que no es de hombres. Ike contesta que así se tarda más y pasa más tiempo con una botella en la mano para que lo fotografíen...)."

El refresco del cambio se asoció al político del cambio. Por medio de youtube.com, la Pepsi sacó una campaña donde cualquier persona puede darle un video de bienvenida a Obama.  El mensaje puede tener buenos deseos, opiniones, o sugerencias de política pública. Es como asamblea de la antigua Atenas, pero en versión youtube y patrocinado por un refresco con gas.  

Contra la historia

Durante la primavera del año 2008 tuve el gusto de cenar en Washington DC con grupo de 10 economistas africanos. En la reunión había profesionistas de Malawi, Tanzania, Zambia y otros países que me cuesta identificar en el mapa. En plena campaña electoral gringa, el tema de conversación durante la velada fue monopolizado por las posibilidades del entonces precandidato demócrata Barack Obama para ganar la presidencia. Mis colegas estaban muy entusiasmados con el candidato afroamericano, pero nadie le veía posibilidad alguna de triunfo por el color de su piel: “La historia de este país es profundamente racista” sentenció uno de ellos. “La sociedad norteamericana no esta preparada para tener a un presidente negro” remató otro colega. De todos los comensales, sólo una mujer sudafricana tenía una visión distinta: “A mi me toco vivir como Nelsón Madela pasó de preso político a presidente de la República. El régimen del apartheid se derrumbó como el muro de Berlin. Los negros no teníamos derechos políticos y  unos meses después, Mandela era Jefe de Estado. Todo puede pasar.” Experta en finanzas, la mujer sudafricana cerró su análisis con una máxima en el estudio de las bolsas de valores: “el comportamiento del pasado, no garantiza el desempeño del futuro.”

Desde George Washington hasta George W. Bush,  43 hombres blancos han ejercido la presidencia de Estados Unidos. Hoy, el hijo de un inmigrante keniano ocupa la Casa Blanca. El mandato de Barack Obama es una victoria de la imaginación sobre la historia.  Un político ejemplar con el respaldo de 69 millones de votantes demostró que el pasado no siempre sirve para explicar el porvenir. Los individuos y las sociedades no estamos condenados a repetir nuestras miserias y prejuicios. Por medio del correo electrónico, leo el feliz asombro de mis colegas africanos al descubrir que la historia no es necesariamente una proyección del futuro.  Obama tomó posesión sobre la escalinata monumental del Capitolio, un edificio que hace dos siglos fue construido con la mano de obra de trabajadores esclavos. Hace 60 años el padre de Obama, no se podía sentar en un restaurante de Washington para ordenar un plato de comida, hoy su hijo es presidente de Estados Unidos.  El miembro de una minoría racial fue encumbrado, por medio del voto, al cargo de mayor responsabilidad política de su país. Esto ocurrió durante el lapso de nuestras vidas. Me siento muy agradecido por haber vivido esto.   

¿La Pepsi se quiere asociar con Obama?

       

Logo de Pepsi antes de Obama          Logo de Pepsi después de Obama

¿Desde cuándo un político es tan popular que un refresco de cola diseña su estrategia de publicidad en función de un cambio en el gobierno?

Un radical en La Casa Blanca

Thomas Friedman pide en su columna del New York Times que Obama sea un revolucionario transformador. No sólo EUA, requiere de un Presidente con agallas y visión para transformar el estado de cosas. A México también le urge un líder con ambición no de administrar un escenario sin novedades, sino de gobernar un cambio profundo. Ojalá que nuestros vecinos, con Barack Obama, tengan mejor suerte que lo que va del sexenio de Felipe Calderón. Foto: AP

El país sin cambios

De camino a mi oficina hay un hermoso parque arbolado. Todas las mañanas, un batallón de hombres y mujeres en trajes fosforescentes se apresta a barrer las miles de hojas que dejan los fresnos y las jacarandas. La enjundia de los trabajadores de limpia levanta una nube de polvo que cubre una buena parte del parque. El pulmón boscoso se transforma en una tormenta del desierto. Los propios barrenderos y los visitantes matutinos van con tapabocas para prevenir una carraspera en la garganta.

En una modesta cruzada ciudadana, le pedí a los barrenderos que echaran agua antes de pasar la escoba para aplacar la tolvanera o usaran un método distinto para quitar las hojas. Los trabajadores de limpia, muy amables, me dijeron que ellos le han pedido lo mismo a su supervisor, pero el agua disponible es sólo para regar plantas y llenar las fuentes. Me recomendaron hablar con el encargado de limpieza del parque. Eso hice. El atento funcionario me dijo que haría lo posible por atender mi petición, pero que si el parque estaba sucio, él recibiría un regaño. Agradecí la atención y cortesía del funcionario, pero han pasado varios meses y la polvareda sigue flotando todas las mañanas. Mi único consuelo es que ahora los barrenderos me ven a los ojos y me piden disculpas.

Barrer un parque es la política pública más sencilla que puede realizar una autoridad. Quitar hojas de una banqueta es la responsabilidad más trivial que tiene el gobierno frente a la sociedad. ¿Si modificar el uso de una escoba en un parque público es un reto complicado para la burocracia, qué implicará reformar la política económica del país? El último de los 25 puntos del plan anticrisis que anunció el presidente Felipe Calderón me dejó perplejo: "Ejercer sin cambios el Presupuesto de Egresos aprobado para 2009".

El Ejecutivo federal presentó su proyecto de presupuesto el lejano 8 de septiembre del año pasado. En aquel otoño distante, el tipo de cambio se cotizaba a 10.5 pesos por dólar y el barril de petróleo mexicano se vendía a 95 dólares por barril. Por esas fechas, Lehman Brothers todavía era uno de los bancos de inversión más grandes de Estados Unidos. Hoy el dólar amaneció a 14 pesos y el petróleo cuesta casi una tercera parte de lo que valía en septiembre. El banco de los hermanos Lehman ya no existe. En el espacio de unos meses, la realidad financiera del planeta cambió radicalmente. Mientras tanto, Felipe Calderón se jacta de que aquí el presupuesto federal se ejerce "sin cambios".

Gomorra en el cine

La ficción sigue los pasos de la realidad. El libro-reportaje de Roberto Saviano ha sido convertido en una  película, cuyo éxito en en la crítica y en la taquilla garantiza que sí llegará a México. El Nápoles de la Camorra  también en la pantalla grande. La mayoría de las historias cinematográficas de la mafia italiana vienen de Hollywood, esta narración fílmica viene de la propia Italia. Aquí los cortos doblados al español de Madrid.

Gomorra y México

En diciembre pasado, 600 médicos en Ciudad Juárez salieron a protestar con el rostro cubierto en contra del crimen organizado. En un solo mes se reportaron en esta ciudad 12 secuestros de trabajadores de la salud y el cierre definitivo de 17 consultorios y seis clínicas particulares (Reforma, 13/XII/2008). Si quieres ser médico en Juárez y vivir en paz, tienes que pagarle un impuesto al crimen organizado. El lucrativo negocio de la extorsión extrae rentas sobre el miedo, cobra una mensualidad a cambio de no convertir tus pesadillas en realidad.

Gomorra es el nombre de una ciudad bíblica y el título de un libro del periodista italiano Roberto Saviano. El relato es la biografía de una urbe dominada por la mafia. Saviano mezcla episodios de su existencia cotidiana con la vida de Nápoles bajo la Camorra. Lo más impresionante del libro no son las ejecuciones y las escenas espeluznantes de violencia, sino la manera en que la mafia se infiltra en toda la estructura económica y todas las fibras del tejido social.

La mafia napolitana no sólo se dedica al tráfico de personas, la venta de drogas y la extorsión, también tiene un pie en el negocio de la moda y la construcción. Sus intereses económicos van desde la venta de heroína hasta una fábrica de quesos. La línea divisoria entre la economía legal y el crimen organizado es tenue, a veces borrosa e indistinguible.

En una escena del libro, Saviano describe el oficio de los pali, unos jóvenes que se apostan todo el día, con un teléfono celular, a las afueras de un supermercado o un edificio en construcción. El vigilante tiene la responsabilidad de observar todos los camiones de los proveedores del supermercado y a todos los contratistas de la obra. En caso de que se utilicen empresas "externas" o "no aconsejadas" por la Camorra, el pali tiene que informar a sus superiores. La mafia vigila todo el ciclo de negocios. La Camorra escoge a los empresarios que prosperan y los que fracasan, quiénes deben recibir un préstamo y cuánto es el interés sobre el crédito. La mafia es inspector, policía, banco y Estado.

Entre Nápoles y México hay un mar y un océano de distancia. Nuestra cercanía no es geográfica. Sin embargo, somos vecinos de las circunstancias. Nos aproximan los hechos. La realidad cotidiana de Gomorra es para nosotros una amenaza novedosa. Esa amenaza se quiere quedar a vivir entre nosotros.